Изпълнителният директор на H&M напуска внезапно след „много взискателни“ времена

Хелена Хелмерсон се отдръпна в сряда като основен изпълнителен шеф на H&M, поставяйки неочакван завършек на четиригодишния си мандат и предизвиквайки изненадваща смяна в управлението на един от най-големите фешън търговци на дребно в света.

„ Много съм горда от това, което постигнахме дружно през последните години, когато преминахме през пандемия и няколко геополитически и макроикономически провокации “, сподели тя в изказване, оповестено дружно с последните финансови резултати на шведската компания.

„ Въпреки това, от време на време беше доста взискателно за мен персонално и в този момент усещам, че е време да напусна ролята на основен изпълнителен шеф, което несъмнено не беше елементарно решение. “

Хелмерсон, който напуща H&M след 26 години в компанията, е сменен като основен изпълнителен шеф от Даниел Ервер. Наскоро той беше началник на марката H&M, която е най-голямата в групата. Другите му марки включват & Other Stories и COS.

Според Ройтерс, Хелмерсон сподели на конференция в Стокхолм, че не разполага с нужната сила, с цел да продължи да бъде основен изпълнителен шеф, добавяйки, че към момента няма проект за идващия си ход в кариерата.

Маржът на оперативната облага на H&M падна до 7,2% през четвъртото тримесечие на финансовата година – обхващащо интервала от септември до ноември – от 7,8% през предходното тримесечие.

Продажбите се усилиха през финансовата 2023 година, само че спаднаха с 4% през последните два месеца — в това число основния коледен интервал — спрямо предишна година.

Акциите на H&M паднаха след известията и бяха с повече от 9% по-ниски в обед ната търговия в Стокхолм. Акциите са намалели с 14% от началото на 2024 година

„ За доста консуматори годината беше белязана от по-ниска покупателна дарба заради високата инфлация и високите лихвени проценти “, сподели Хелмерсон в известието за резултатите. „ Четвъртото тримесечие стартира с извънредно горещо време на няколко от нашите значими европейски пазари. От средата на октомври продажбите се възвърнаха, когато се върна по-нормалното есенно време. “

Освен сложните бизнес условия, търговецът на дребно също се бори с предизвикването да преработи веригите си за доставки - той съобщи през август, че последователно ще приключи интервенциите си в Мианмар - и неверна маркетингова стъпка.

По-рано този месец беше заставен да отстрани реклама на учебна униформа в Австралия, откакто консуматори на обществени медии се оплакаха, че сексуализира деца. „ Дълбоко съжаляваме за породената засегнатост “, сподели H&M пред CNN.

Рекламата, скрийншотирана от редица консуматори на обществените медии, преди да бъде свалена, включваше две девойки от началното учебно заведение, облечени в учебна униформа, със слогана „ Накарайте тези глави да се извърнат в модата на H&M Back to School “.